A resposta curta é: não necessariamente. Um blogue é um formato, e não uma obrigação. O que ajuda a aparecer nas pesquisas são páginas que respondem a perguntas reais, e há maneiras de o fazer sem um calendário de publicações.
Quando um blogue ajuda
- Os clientes fazem-te as mesmas perguntas vezes sem conta.
- Sabes sobre o assunto mais do que a maioria.
- Tens tempo para escrever e para manter o que já escreveste.
Quando só dá trabalho
- Publicas por publicar, com textos genéricos que qualquer pessoa podia ter escrito.
- Não tens tempo para o manter. Um blogue parado há dois anos passa uma má impressão a quem o encontra.
- Os textos envelhecem depressa, como notícias do setor ou tendências, e ninguém os revê.
A alternativa: poucas respostas que não envelhecem
Em vez de um blogue, escolhe as perguntas mais importantes e escreve uma boa resposta a cada uma. São páginas que continuam verdadeiras durante anos e que só precisas de rever de tempos a tempos.
Como escolher o que escrever
- Lista as cinco perguntas que mais ouves de clientes antes de comprarem.
- Escreve uma página para cada uma, com uma resposta honesta, mesmo quando a resposta é “depende”.
- Termina cada página com uma forma simples de te contactar.
- Revê-as uma vez por ano.
Um exemplo
Foi assim que montei a secção de artigos deste site: poucas respostas a perguntas reais, sem calendário de publicação. Se quiseres saber como aparecer nas pesquisas em geral, lê Como aparecer no Google com o teu site.